«الوكـالات» تواجه زيـادة الأسعـار بعروض وباقـات لعملائهـا خلال شهر رمضـان
«Green Mind»: نبث الإعلان عبر «الفيس» لمدة أسبوعين بـ250 جنيهاً ليصل إلى 15 ألف مستخدم
تسببت أزمة الدولار خلال الأشهر الماضية فى رفع أسعار الإعلانات «أون لاين» عبر «السوشيال ميديا» بنسبة تتراوح بين 10 و%20، ولجأت بعض الوكالات لتقديم عروض وباقات خلال شهر رمضان لمواجهة ذلك الارتفاع وجذب عملاء جدد، حيث قدمت أسعار نشر الأعلان من خلال الفيس بوك لمدة أسبوعين بـ250 جنيها لجذب 15 ألف مستخدم، وإعلانات «اليوتيوب» و«الانستجرام» وغيرها بأسعار تبدأ من 1200 جنيه لمدة شهر بشرط التعاقد مع المعلن لمدة لا تقل عن 3 شهور، وتحصل أغلبية الوكالات على عمولة تتراوح ما بين 10 و%15 من قيمة الإعلان «الأون لاين».
قال الدكتور هشام مزروع، مدير إعلانات وكالة «مصرية»، إن سوق «الأون لاين» شهد زيادة فى الأسعار بنسب تتخطى الـ%10 خلال العام الجارى، مقارنة بالماضى نتيجة الإقبال المتزايد من العملاء والوعى بأهمية الإعلان أون لاين عبر وسائل التواصل الاجتماعى، وكذلك تأثير الدولار.
وأشار إلى أن إعلانات «الأون لاين» رغم ارتفاع أسعارها فإنها سحبت مساحات كبيرة من الصحف و«الأوت دور» خلال العام الحالى.
وشدد على أن المعلن لديه إمكانية الوصول بإعلانه «الأون لاين» لشريحة محددة من الجمهور المستهدف قد تتخطى ملايين المشاهدات والمستهلكين بتكلفة أقل مقارنة بسعر إعلان الأوت دور الذى يتراوح بين 125 و200 ألف جنيه.
وأوضح أن «الأون لاين» يعمل على مخاطبة الشباب بشكل أكبر الذى تتخطى نسبتهم %65 من إجمالى سكان مصر، بالإضافة إلى عدم فرض أى ضرائب أو مصروفات دمغ على سعر الإعلان أون لاين.
وتوقع تزايد الإقبال على الإعلان أون لاين سواء عبر مواقع التواصل الاجتماعى أو الإخبارية عن باقى الوسائل التقليدية خلال السنوات القليلة المقبلة.
وأوضح أن السوق يشهد حالة نسبية من التراجع فى الإعلانات بشكل عام، بسبب الارتفاع المستمر فى سعرالدولار والذى يمثل عائقا أمام كل الشركات العاملة فى مختلف القطاعات الغذائية والصناعية والصحية والاتصالات، مما يدفعهم إلى تقليل حجم الانفاق السنوى على ميزانية الإعلانات.
وقالت رنا محمد، مديرة التسويق بـوكالة «Green Mind» للإعلانات، إن الوكالات الإعلانية تقدم باقات وعروض للمعلنين لمواجهة رفع الأسعار لجذب أكبر قدر من العملاء.
وأضافت أن وكالتها قدمت عروضا لإعلاناتها الأون لاين على «الفيس بوك»، تتيح للعميل الإعلان لمدة أسبوعين بـ250 جنيها، يتردد عليه 15 ألف مشاهدة، وفى حالة زيادة عدد المشاهدات لا يحاسب العميل على أى زيادة فى قيمة الإعلان المتفق عليها بل تكون مجانية من الشركة.
وأشارت إلى أنها تتيح بطاقات الكريدت كارد لتفعيل الإعلان فى الوقت الذى يحتاجه العميل، كما توفر أكثر من طريقة للدفع الإلكترونى سواء عن طريق بطاقات ATM أو شبكة فورى، والسداد نقدا.
وأوضحت أن قيمة بث الإعلان على «الفيس بوك» تحدد وفقا لنسب المشاهدات المستهدفة، فالإعلان الذى يمتد لشهر ويستهدف المعلن منه الوصول إلى 40 ألف مشاهد تبلغ قيمته 500 جنيه، ويصل إلى ألف جنيه اذا استهدف أكثر من 80 ألفا، وإلى 2000 جنيه حال جذب أكثر من 160 ألفا.
وأكدت أن الإعلانات عبر اليوتيوب وانستجرام وجوجل تلزم فيها الوكالة المعلن بتعاقد لاتقل مدته عن 3 أشهر، ويحاسب وفقا لمدة الفيديو، وتبدأ الأسعار من 1200 جنيه ويصله إلى 12 ألف مشاهد خلال شهر واحد فقط، وترتفع الأسعار كلما زادت أعداد المشاهدين ووقت الفيديو.
ولفتت إلى أنها لا تحبذ البراندات والشركات غير المعروفة للإعلان على اليوتيوب خلال شهر رمضان لعدم معرفة المشاهد أو المستهلك بالشركة جيدة، وبالتالى لن يلتفت إليها المستخدم على عكس الشركات الكبرى.
وأضافت أن سوق «الأون لاين» يشهد إقبالا كبيرا من المعلنين خلال الفترة الماضية، وذلك فى ظل تزايد مستخدمى الإنترنت وتحديدا الفيس بوك.
وأوضحت أن هناك عوامل ومميزات تجعل الانفاق الإعلانى الأون لاين يحقق نتائج إيجابية للعملاء أفضل من الانفاق الإعلانى بالصحف والتليفزيون والأوت دور، أبرزها الوصول للفئة المستهدفة والمكان المحدد للإعلان، وانخفاضه أسعاره مقارنة بأسعار الاعلانات التقليدية.
وقال مؤمن ناجى، المديرالعام لشركة «خليك أون لاين» للتسويق الإلكترونى، إن أسعار إعلانات «الأون لاين» ارتفعت بنسبة تصل إلى %10 خلال 2016 مقارنة بالعام الماضى، نتيجة الزيادة المستمرة فى سعر الدولار، خاصة أن جميع الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعى تسدد بالعملة الأمريكية.
وأضاف أن أسعار إعلانات الأون لاين ترتفع تدريجيا مع زيادة معدلات الإقبال، كما توجد عوامل أخرى مثل أهمية الفئة المستهدفة والمنطقة التى ترغب أن ينتشر فيها الإعلان.
وأشار إلى أن وكالته تعاقدت مع مجموعة من المطاعم فى منطقة التجمع الخامس لترويج إعلاناتها على مواقع التواصل الاجتماعى خلال شهر رمضان، الذى يعتبر موسما متميزا لوكالات إعلانات الأون لاين والتليفزيون.
كشف أن الوكالة تحصل على عمولة %15 من قيمة الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعى من المعلنين، لافتا إلى تجهيز مجموعة من الباقات والعروض لعملائه خلال شهر رمضان لتجنب رفع الأسعار.
وأكد أن الوكالات تتنافس خلال هذا الشهر الكريم للإعلان على اليوتيوب والفيس بوك الأكثر طلبا من العملاء، مشيرا إلى أن اليوتيوب أصبح قناة إعلانية موازية للتليفزيون، ومن المنتظر أن يشهد إقبالا من الشركات العالمية والمحلية الكبرى للترويج من خلاله.
من جانبه أكد جمال مختار، رئيس مجلس إدارة وكالة «إسبكت»، أن الإعلانات الأون لاين وسيلة مبتكرة تصل إلى أكبر عدد من الجمهور بأقل تكلفة، مقارنة بالوسائل الأخرى.
وأشار إلى أن إعلانات الأون لاين تتضمن مواقع التواصل الاجتماعى والمواقع الإخبارية، لافتاً إلى أن زيادة أسعارها بنسبة تتراوح ما بين 10 و%20 نظراً لما تحققه من سرعة انتشار والوصول إلى أكبر عدد من الجمهور، كما يلعب تذبذب الدولار دورا مهما فى تحريك أسعارها.
وأرجع السبب وراء ارتفاع أسعار إعلانات الديجيتال، إلى زيادة عدد مستخدمى الإنترنت بالسوق المحلى، ونمو الوعى والثقافة بالتعاملات الإلكترونية فى كل القطاعات.
وأوضح أن بعض الشركات المعلنة ترى أن الـ«يوتيوب» أصبح قناة موازية للتليفزيون فى الوقت الحالى، خاصة أنه يستحوذ على نسبة مشاهدات عالية تصل إلى الملايين، حيث يتميز بالوصول للشرائح المستهدفة بطريقة مباشرة.
ولفت إلى أن الوكالة تحصل على عمولة تتراوح ما بين 10 و%15 من قيمة الإعلان الأون لاين من العميل، وتختلف النسبة من وكالة لأخرى حسب حجم الإعلانات.
وأشار إلى أن عدم دفع ضرائب أو أى مصروفات أخرى مثل الدمغة على قيمة الإعلانات يعد سبب رئيسا فى زيادة الاقبال على «الاون لاين» من المعلنين خلال السنوات القليلة الماضية، متوقعا استمرار الارتفاع فى اسعارها.
من جانبه قال محمد حسن، إخصائى إعلانات الديجيتال بوكالة «براند أون لاين»، إن هناك ارتفاع فى أسعار الإعلانات الديجيتال بنسبة %20 خلال العام الجارى بشكل عام سواء على مواقع التواصل الاجتماعى أو الإخبارية، نتيجة زيادة الاقبال عليها من الشركات المعلنة خلال الفترات الأخيرة.
وأوضح أن أسعار الفيس بوك تتراوح ما بين 300 و350 جنيها للإعلان الذى يبث لمدة أسبوع ويستهدف أكثر من 15 ألف مشاهد، و500 جنيه لمدة أسبوعين لـ35 ألف مستخدم، وألف جنيه للإعلان الذى يجذب 60 ألفا لمدة شهر.
ولفت إلى أن أسعار إعلانات وكالته على «اليوتيوب» تبدأ من 1500 جنيه، والتى تستهدف 12 ألف مشاهد عبر الفيديو، و2500 جنيه للوصول إلى 25 ألف مشاهد خلال شهر، موضحا أن من شروط التعاقد بين الوكالة والمعلن فى اعلانات اليوتيوب وجوجل وانستجرام ألا تقل مدة التعاقد عن 3 أشهر وفقا لتعاملات الشركات مع مواقع التواصل الاجتماعى.
